谷歌频繁收购扩充产品线整合优势布局移动互联网

　　收购成谷歌发展关键词

　　谷歌提交给美国证券交易委员会的10－K文件披露了谷歌2011年的收购数量和用于收购的资金数量。谷歌公司在2011年共进行了79次并购和收购，截至2011年第三季度，谷歌斥资14亿美元进行了55次收购。谷歌在整个2011年一共斥资19亿美元（包括现金和股票）完成了79个收购交易。

　　谷歌在去年的收购计划中，其中部分规模较大的交易包括6.76亿美元对航空数据服务提供商ITA的收购。另外，还不包括正在收购摩托罗拉移动。

　　谷歌计划用125亿美元收购摩托罗拉移动，但这个收购交易在2011年还没有完成。如果收购交易没有得到监管部门的批准，谷歌将支付25亿美元分手费。因此，收购摩托罗拉计划不在2011年的计算之中。这个收购交易预计在2012年年初完成。

　　相比之下，谷歌在2010年用10多亿美元进行了48次收购。应该说，在刚刚过去的2011年，收购成为谷歌在2011年的关键词。未来，谷歌将继续加大收购的步伐。谷歌在文件中称，收购将继续是谷歌战略和资本使用的一个重要组成部分。谷歌将继续保持当前的收购速度。

　　揭示布局移动互联网和大平台的野心

　　回顾谷歌这几年的收购战略，大多是围绕着社交、搜索和移动等核心领域，不难看出谷歌布局移动互联网和大平台的野心。市场观察人士表示，从谷歌的收购路线图可以看出，谷歌有短期和长期的目标。短期目标是增加广告收入，长期目标仍是意在移动互联网。

　　移动互联网已经成为未来互联网领域发展的趋势，合作共赢成为产业价值链成员间未来发展的一个方向，各方都在围绕互联网制定各自的发展战略，形成了复杂的交集和微妙的竞合关系。谷歌作为传统互联网领域的领头羊，进军移动互联网的部署也是步步为营。

　　谷歌自创始之日起就被赋予了敢于挑战、创新的头衔，从成立之初卖搜索技术，到后来的Google Adwords广告模式，再到发力在线办公以及进军社交网络、社交游戏市场，谷歌总是不断在荆棘横生的竞争之路上开辟新领域。随着移动互联网的兴起，谷歌绝不会放弃任何一丝占据先机的机会。

　　iPhone的成功使谷歌更坚信了移动互联网市场的巨大前景，互联网应用向移动互联网平移是新的竞争焦点。因此谷歌推出Android操作系统，推广Android手机，全球40亿手机用户的巨额市场，庞大的移动互联网市场更是令谷歌向往不已。因此谷歌实行全业务发展战略，加快移动互联网相关企业的并购，抢先布局移动互联网，寻求更多元化的营收来源。

　　依托技术创新打造资源聚合

　　近日，谷歌发布2011年第四季度财报。财报显示，谷歌第四季度营收105亿美元，净利润27.1亿美元，每股收益8.22美元。广告收入可达50亿美元，全年营收380亿美元，未达到预期，股价应声而跌。

　　不过谷歌CEO拉里·佩奇仍表明了对谷歌当前财务状况的积极态度，“Google第四财季表现很精彩。去年营收同比增长29％，第四季度营收首次突破100亿美元大关。我对Android、Gmail和Google+增长感到非常兴奋。Google+目前全球用户9000万人，是3个月前用户数量的两倍。借助我们通过Google+与用户之间建立的意义重大的关系，我们将通过服务创建更加美妙的体验”。他表示，对2012年寄予厚望，2012年还有很多重大机遇帮助用户并扩大我们的业务。

　　新资源带来核心业务的延伸和升级才是收购的本来要义。如今，社交网站facebook、移动领域众多终端厂商都在整合资源。在移动领域，苹果势头不减，微软WP系统蓄势待发，谷歌面临的外部竞争逐渐加剧。

　　谷歌似乎也认识到了这一点，未来的移动互联网市场，技术创新是关键，加强资源整合是发展的根本。在2012年世界经济论坛“数字革命能否在21世纪提供就业机会？”分论坛上，谷歌执行董事长施密特表示将加大技术创新的投入：技术创新不是削减了就业机会，反而能创造新的就业机会，而且未来技术创新的速度不会放慢。

　　如今，谷歌正进行着一场自上而下的整合。去年，拉里·佩奇宣布关闭谷歌众多边缘业务，这些业务包括社交搜索、桌面软件和网页安全等。其中一些业务是谷歌通过收购获得的，如谷歌2010年以5000万美元收购的社交搜素引擎Aardvark，以及2007年通过收购Postini部分业务而成立的Google Web Security。另一些业务则一度被谷歌大肆鼓吹。其中包括网页报刊阅读应用Fast Flip，PC文件搜索应用Google Desktop等。

　　谷歌公司声称，未来收购计划仍将继续，但收购能否在短期内获得收益还是个未知数。长期来看，如何将这些资源整合到谷歌日益庞大的产品线中，聚焦核心业务成为考验。