西风渐近中外彩电行业“智能之战”升级(图)

西风渐近 中外彩电行业“智能之战”升级(图)

　　苹果向智能电视领域的延伸，引发了全球彩电及IT行业的高度关注和争相靠拢，以康佳、TCL、创维为代表的国产彩电企业积极推出智能电视的同时，外资企业智能电视抢位战也在如火如荼进行：苹果预计2012年2月在日本夏普工厂生产的首批智能电视将达500万至1000万部；联想智能电视乐TV以及三星与谷歌合推的Google TV都将在今年相继亮相…… “智能大战”一触即发。中外彩电企业为何集体发力智能电视市场？国产彩电企业又将如何应对这股冲击？

　　格局：占比为 1:9 智能电视国产品牌占主导地位 外资跟进

　　“智能电视正以智能化、3D等优势俘获消费者芳心，而这或将掀起电视行业第三次革命,”林洪藩一针见血地指出，“未来五年，智能电视市场占有率将升至50%，预计达5,000万台，在此基础上，每年还将以20%的速度增长。”

　　据赛迪顾问统计数据显示，2011年共上市了130多款智能电视，销售规模预计超过300万台，其中国产彩电份额已达71.8%；而奥维咨询AVC统计的国产彩电占比更高，达到89.8%，外资和国产品牌占比近1：9。在2008年平板大战时期，外资和国产品牌城市市场占比为 4：6，此消彼长过程中，国产彩电品牌在智能电视市场的主导地位可见一斑。

　　从市场态势来看，智能电视已成为发展的必然。2012年中国彩电企业无论是在产品技术还是在市场方面都表现出强大的竞争力，外资企业的杀入是否打破现有市场格局，有待观察。

　　应用：跨越地域、年龄，智能电视实现“不同世界，同步精彩”盛况

　　智能电视作为现代家庭的娱乐和信息终端，在语音识别，人机互动等方面应该尤为突出。基于云应用、云识别、云存储、云搜索等功能，康佳提出“不同世界，同步精彩”的消费理念，通过技术的同步、设备的同步（多屏互动）、控制的同步（语音精灵等），让消费者自由自主地同步享受全世界的精彩，真正实现了消费者对时间和空间限制的无限突破。

　　目前，康佳8000系列支持在线卡拉OK、应用商店、体感游戏、少儿教育、微博、视讯同步等应用。特别是视讯同步功能，解决了不同地域、不同人群、不同年龄段消费群体的“零距离”无障碍沟通。康佳智能云电视 “不同世界，同步精彩”的异地视讯，也给每一个家庭带来更加人性化、便捷的生活体验。

　　发展：整合产业链资源，提升云应用将成为智能电视行业发展新趋势

　　无论是外资还是国产彩电企业，只有整合资源，不断提升智能电视云应用，把握语音识别、人机互动等功能，才能迎来智能电视行业新的发展。

　　首先，优质视频内容的提供、多屏互动的标准建立、智能化人机交互对消费者使用体验的改变、内容的聚合、应用程序商店的完善等都是国产彩电企业在智能电视发展之路上必须采取并将逐步完成的破阵措施；其次，在产业发展模式方面，智能云电视的发展，需要上下游产业链齐心协力合作，产业链整合成为今年智能电视市场的关键词。

　　最后，林洪藩进一步表示，从外资跨国企业的全球化进程来看，其领先的产业背后必然拥有一个独立、强大的工业体系，这一体系包括自主品牌、自主知识产权的技术研发和设计能力、完整的生产制造体系和产业配套体系。

　　而外资企业进军中国市场，就必须从分供方、制造环节到零售以及消费群的整个供需链，都围绕中国市场进行创新、进行产业配套整合，这些都是外资的软肋，也正是国产企业的优势所在。