金元浦:文创集聚区应是数字港、物联网和云计算的高端融合

中国人民大学文化创意研究中心执行主任金元浦

　　创意产业的发展不能仅仅依靠总体的动员与政策支持，还必须有在市场中成长的企业主体的发展。当前我国部分城市创意产业的发展面临的主要问题已不是理念转换，而是如何实际运作，推动文化创意企业的快速生长，并发挥集聚效应，培育创意市场，打造并完善创意产业链，形成新的产业发展群落。因此，如何合理有序而不是一哄而上地建设文化创意产业基地，创建创意产业集聚区，是十分重要的。

　　在我国，文化创意产业是市场不成熟，需求不稳定，产业链尚不完整的风险产业，又是有效需求高速增长，市场前景十分广阔，经济效益非常诱人的朝阳产业。正是具有如上的这种相反相成的特点，文化创意产业才需要一个良好的创业环境，高效的政策支持机制，高技术的基础设施，相互接驳的产业链条，打破原有行业界限的重组场域，迅速顺畅交换传播的数字网络和一个高度市场化的交易平台。文化创意集聚区、孵化器，云计算等数字化高端技术、网络市场与物联网的融合，就是满足以上需求的产业发展模式。

　　创意产业集聚区的重要功能和特征

　　文化创意产业发展的基础是建立创意产业园区，集聚化是园区的高级阶段。它在推动创意产业发展，催生高新文化创意企业创业，打造产业集群，甚至在就业人数等方面均有重要功能和特征。

　　创意产业集聚区具有聚合、丛集和融合、交汇功能。产业集聚区的一个重要功能是产业集群或产业丛集。创意产业的各个部门在总体上可能有很大差别，但每一部类内却有着共同的或相近的属性。比如都生产同一类产品或相关产品；共同分享同一市场，采用大致相近的销售方式、渠道；产业上游的资源需求相同；智力及人力支持的群体相同或相近，科技理念与技术支持相同或相近。比如香港总之，产业集聚区构成了共同的产业运行链条。产业间企业间相互激荡，就形成了一系列的产业优势。在产业内，企业之间互动；产业外，企业可以结盟，共同对客户提供产品和服务。同时，产业集群因享有地理上的优势而有可能获得更便捷的有机的发展。如在香港，出版、广告与媒体公司多位于铜锣湾、测鱼涌和北角。米歇尔·波特认为，这种产业的群集具有特殊的优势。地理位置接近也许会产生集群间的激烈竞争，但企业间却可以分享信息资讯，聚合特定的需求，继而降低交易成本。产业集群也能使一个个孤立的企业，从较大规模的经济活动中受益，同时刺激相关产业和后续产业的发展，为产业群的发展创造一个有利的环境。波特将这种集群模式描绘为一个“钻石”形的结构。

　　创意产业集聚区除了一般产业集聚区的构成外，还具有如下特征：

　　创意产业集聚区的企业集群具有较大的跨行业重新按需组合的特征；其主要构成应有相关文化艺术创意设计方面的企业，应有提供高科技技术支持如数字网络内容产业方面的企业，应有国际化的策划推广信息咨询等中介机构；应有从事文化创意产品生产的企业，还应有经济管理、商品管理方面的有经验的公司。这种构成对于开放集群内企业间的动态联系，构成立体的多重交织的产业链环，形成综合融汇的集群效应。

　　创意产业集聚区的这种组合对人才构成也有很高要求。一是创意产业需要大量复合型人才，受过三级以上复合教育，如文化艺术的创作与理论，网络设计或相关专业技术，工商管理或金融经贸教育；这既对未来创意人才教育提出了新的要求，也是文化创意实践需求对人才品质的要求。这种高度融合的人才可遇不可求，数量也很少，因此就需要组建多专业合作的创意团队来达到这一要求。这就是在企业内、行业内、创意产业集聚区内配置不同的专业人才，形成多种创意人才的互补聚合优势。一方面，创意产业集聚区无疑需要硬手：优秀的科学家、设计家、工程师、建筑师、投资人、金融家；另一方面，创意产品的一个重要特征是无形化、文化化和艺术化，所以创意产业集聚区需要“波西米亚人”：富于灵感的艺术家(包括先锋艺术家)、民间艺人、自由撰稿人、文化学者，甚至哲学家。第三，创意产业集聚区还需要管理人、广告人、媒介工作者等中介人。这是文化与经济、艺术与技术、人文与科学、形而上与形而下的冲突、较量、碰撞与融合。其实，无论科学技术的创意，还是文学艺术的创意，在创造的境界上是完全可以相通的。

　　正因为创意产业文化艺术特性，大型创意产业集聚区还应考虑创意产业人员的生活环境，包括生活质量、生活格调、品味、生活舒适度等，它往往也配有相应的休闲娱乐区域(企业)。

　　还需要特别指出的是，创意产业孵化区经过新的创意，其功能将更加拓展，一是孵化中小企业，二是孵化创意人才，三是实行项目招标集聚公关孵化。这种方式是一些跨国企业采用的极其实用的孵化方式：将企业发展中的大量问题一一列出，选出攻关项目，通过网络与社会招标，选择一批创意人才集中到孵化区工作，按难易程度确定工作时间长度，3月、半年或一年。可以解决众多难题，并发现和培养杰出人才。

　　数字港、云计算、物联网的全面融合

　　目前我国文化创意产业发展的一个重要的瓶颈是文化创意产品流通与销售。由于面对企业和消费群体的中介服务(生产性服务业和高端消费性服务业)缺失，特别是文化创意产品的国际贸易的缺失，使创意产品的流通、销售和贸易受到严重制约，也使中国文化创意产品走出去停留在初级水平。在我国北京、上海、广州等中心城市总体布局中生产性集聚区逐步完善成熟的基础上，我国文化创意产业应抓住时机，大力拓展文化创意国际市场，完善国际中介服务机构，推动国际文化贸易的快速发展。所谓数字化国际文化贸易市场，包括一个落地的文化创意交易市场，一个全球的网络虚拟文化创意产品市场，和一个相关内容产品的物联网，及文化创意市场的配套设施。与市场相关的是大量中介服务：知识产权服务，生产性交易服务，知识产权授权应用开发服务、文化创意产品相关法律服务、文化创意企业投融资服务和财务服务、文化产品外贸外包中介服务、文化创意内容产品的广告传播和品牌建设与提升服务等。

　　销售文化创意产品，推动文化贸易发展，打造完善的产业链，都离不开物的传输。物联网的兴起，为创意产品的流通创造了新的模式。所谓物联网，国际电信联盟在2005年度报告中提出，信息与通信技术的目标已经从任何时间、任何地点连接任何人，发展到连接任何物品的阶段，而物体的链接就构成了物联网。物联网是移动互联网、传感网和互联网的再融合，它的意义是每一个物体都可以通信、每一种产品都可以寻址，都可以控制，它是一个泛在网。物联网将给文化创意产品的全球贸易带来革命性的变化。网络交易市场与物联网的结合极大地降低了大规模存储、交通和物流的成本，将带来商品交易的重大变革。

　　数字国际文化贸易市场的建立离不开云计算的技术支持。云技术的腾飞创造了数字国际文化贸易市场的云环境，优化了工作负载，提高了在线帐户交易水平和交易效率。在云环境下实现了信息快速大量的访问，大大提高了数字服务的质量和水平。它使得巨量的在线交易、网络图像(识别)、金融交易等成为可能。

　　因此，在云计算技术和未来物联网基础上建设我国文化创意产品全球交易大市场，建设具有前瞻性的文化创意产品服务软平台，建设国际文化创意产业博览会常设机构，并着力建设与地上国际文化创意产业博览会相配套的无国界、多语言、全球化，并拥有物联网支持的虚拟文化创意产品交易港，是当前我国文化创意产品贸易发展的一个大方向。

　　在线交易，电子商务，淘宝网等网上市场，依据物联网的建立，云计算的技术支持，打破了过去线上线下的截然之别，一个新的全球的商务转型的时代即将来临。未来，没有线上的商务与市场将惨遭淘汰，没有线下的物联网支持的线上信息港，就只能是“门户”和媒介。而打破线上线下连为一体的未来数字商务市场，将在这一轮新的洗牌中独占鳌头，大放光彩。