智能电视：网络时代产物

　　在业界尚未对智能电视做出明确定义之前，其作为彩电行业下一个利润空间的地位却已基本奠定。在这一利益驱使下，除了众多彩电生产企业，包括联想、谷歌、微软、苹果在内的中外IT厂商，也积极谋划智能电视市场，试图分一杯羹。

　　虽然概念炒作十分火爆，但大部分品牌的智能电视在卖场却还没正式上市，TCL和长虹的同类产品甚至没有样品展出。然而，由于对智能电视究竟是家电产品还是IT产品的认识尚不明确，导致众多消费者仍处于观望阶段。

　　概念营销

　　从CRT时代的超平到液晶时代的超薄，再到当前的超智能，概念炒作在彩电行业的发展历程中如影随形。然而据笔者所知，在每一个所谓“时代”到来之前，彩电厂家都寄希望于这一概念能帮助中国企业打开局面，实现对外资品牌的超越。

　　智能电视注定是中国彩电厂家的又一次概念炒作。“电视厂家集体炒作智能概念，是因为现在的彩电市场已经深陷概念炒作和营销驱动的泥潭，不可自拔。”据某行业人士称，一个存在于电视行业众所周知的潜规则是，一切概念提出的前提均出自销售和吸引消费者眼球的需要，“说白了，就是为了有个炒作的话题。”该人士说。

　　结合笔者的卖场调研来看，上述人士对行业的认识可谓一针见血。就在上个月的深圳电子展智能电视高峰论坛上，工信部有关领导就毫不讳言地指出，“无论是3D，还是智能功能，各大电视厂家过度概念营销太明显了。”其言下之意不言自明，过度炒作概念，极易造成消费者在购买过程中因受概念影响而误导消费。

　　操作智能

　　笔者就“智能电视”一词进行百度搜索，得到的结果是“所谓智能电视，是指像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序。通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的一类彩电的总称。”

　　TCL董事长李东生曾在自己的微博中对“智能电视”给出自己的看法，他用四个“能”来概括智能电视将给人们带来的全新体验。“能听能说：运用基于云计算的语音识别和合成技术，可听指令、对话;能看：采用手势和姿态识别与控制技术 ，用手势就可控制电视;能成长：可持续在线升级，通过电视应用程序商店可下载新的程序，实现功能扩展。”

　　以上两种观点可以看出，上网冲浪、程序下载和在线升级是智能电视的基本功能。据悉，中国的电视机行业三大巨头海信、TCL、长虹正在携手开展制定智能电视应用程序商店，智能电视互联互通应用以及智能电视操作系统技术标准。在生产企业尚无法联合制定出行业标准之前，“智能电视”炒作概念还将继续泛滥下去。

　　两道门槛

　　就像当前众多彩电企业争相推出3D电视，而国内既没有一家3D电视频道，也没有相关国家标准或行业标准对3D电视做出行业规范一样，智能电视要想在市场上拔城夺寨，也要克服三网融合和标准规范两道门槛。

　　简单来说，智能电视其实就是在普通液晶电视机的基础上，加上一个连接互联网接口，使电视与宽带成功对接。而消费者只需通过遥控器，就使电视登录厂家指定的数个互联网网站，选择收看收听电视、电影、MP3等网络节目。而类似被厂家引以为豪并大肆宣传的体验游戏等智能游戏，则是在电视内或外挂一个摄像头，实现消费者与电视的自动对接。

　　毋庸讳言的是，智能电视如果不上网只看电视节目，则跟普通电视机一样，仍需接上机顶盒，才能收看数字电视。另外，从目前中国普通消费者家庭中的互联网宽带安装状况来看，大部分智能电视的上网功能，应用下载以及程序安装等功能都没有被激活，成为产品累赘。

　　“智能电视实际上就是将电视的放映功能与电脑的上网功能融为一体，通过一个无线键盘进行操作。”来自彩电企业的相关负责人明确表示，但是目前三网融合的问题导致电视厂家在智能电视功能设计上，困难重重。电视要上网下载，要视频通话，就必然发生从有线电视网到互联网甚至电信网的串行问题，而当前三网融合工程推进缓慢，也成为消费者担心智能电视应用，采取观望态度的一个原因。

　　消费者受益

　　然而，无论何种困境都不能阻碍智能电视的普及之路。在适应了消费者的娱乐需求的背景下，智能电视就是插上了腾飞的翅膀，一飞冲天。它同时具备传统电视的娱乐功能与互联网产品的个性化，极大地刺激了消费者的购买欲望。智能电视受到众多青年消费人群的喜爱，甚至连TCL董事长都在微博上宣布“5.1假期TCL的智能电视在各地商场上架。由于现货不足，有些消费者需要预购。”

　　“生产厂家多了，智能电视的价格也会降下来。3D电视就是一个例子，目前创维、康佳的3D电视价格已经降到了四五千元，接近LED电视的价格。”有行业人士认为，行业充分发展促使产品逐渐丰富，充分竞争促使价格下降，对消费者来说是个好事儿。