日本二维码购物未成规模

    日本是全球二维码最为普及的国家。但是记者两周前在日本采访时发现，日本的二维码购物并未形成很大的规模。

    “日本的包、化妆品、衣服等时尚购物，基本不使用二维码。”日本最大的电子商务公司乐天的一位中层告诉记者。

    这位乐天的中层指出，作为时尚杂志，是服务精准人群的，需要品味和带领时尚，许多日本的时尚杂志认为，如果加上购物码的话，会降低杂志的品质，而且效果也一般，还不如把内容做好，树立形象带来读者的话，通过销售和广告就能带来收入。

    “只要杂志刊登了二维码等信息，就需要负责客服，这是日本的商业习惯。”上述乐天的中层指出，杂志开通购物模式，带来的客服问题，这个会影响杂志社的运营，也不见得专业，还有运营风险。

    对于日本的时尚杂志来说，如果开展二维码购物，还要承担进货的风险。因为日本的知名品牌是不压货销售，大多需要买断的，这也是日本的时尚杂志不开展购买信息的原因之一。

    “另外，如果杂志里带有购买方面的二维码等信息，就是纯广告模式了，这个的编辑方式也是不同的，也会影响广告页面的价格和运营，当然，也有上述的品味的问题和商业味道过重，会影响读者的阅读。”上述乐天的中层指出。

    这是和国内完全不同的思路，因为日本讲究的是服务，二维码只是作为一种诱导的模式在使用，但同时也需要不影响服务质量，二维码只能作为手段，而很难成为营销的方式。

    “至于二维码在广告诱导方面，日本一直努力在做，不过，也没多少成功案例。”上述乐天的中层指出，日本最大的二维码公司负责了在功能手机几乎全部的内置市场，但最近几乎倒闭，就是因为二维码并不能达到很理想的效果。

    从日本二维码购物并未发展起来的情况来看，阻碍二维码购物的最大因素恰恰是商业配套的打通，而不是技术本身。从这一角度来说，国内纸媒的二维码购物离“心中无码”的阶段还有相当长的路要走。