360再做硬件放弃入口模式专攻数据

　　从早期的手机、电视开始，互联网公司做硬件向来是入口思路，贱卖硬件，以低价占领市场，再通过植入服务盈利。今年以来，互联网公司做硬件的一种新玩法开始流行，将传统硬件智能化，进而挖掘其背后数据的商业价值，甚至在硬件销售上也能赚一笔。

　　作为一家网络安全公司，360做硬件的转变就是典型的案例。

　　在手机业务、安全路由器等一批入口级硬件产品相继沉没之后，近期，360旗下的硬件研发平台奇酷相继推出了随身wifi、家庭卫士、儿童卫士等新一批智能硬件产品。还有消息证实，360已经投资了一家主要生产母婴智能硬件套装的硬件公司。

　　入口情结

　　中国的互联网公司一直有深厚的入口情结。即时通讯、搜索等都可以视为入口，腾讯、百度占据了这些入口之后，分别从单一产品做成互联网帝国，更直观说明了入口的重要性。

　　2011年，移动互联网开始受到PC互联网巨头的重视，在预装软件方面具有绝对话语权的手机被视为重要的移动端入口，小米手机的成功更是为互联网公司打了一针兴奋剂。一时间，做手机几乎成了稍有名气的互联网公司的标配。

　　这个时候，360在PC安全领域已经站稳脚跟，进军移动互联网势在必行，也联合海尔等硬件厂商推出了数款智能手机产品。安全自然成了360手机产品的主要标签，内置了360手机卫士等系列360移动端产品。

　　尽管反响很大，伴随着阿里巴巴、腾讯和百度手机的悄然落幕，360手机业务也逐渐淡出了市场。进入今年上半年，360公司董事长周鸿祎更是不止一次直言，360的手机业务失败了。

　　在手机之后，另一款被视为家庭互联网入口级产品的路由器趋热，360也研发了一款360安全路由器产品。经过小范围的推广销售，周鸿祎调侃说，做了很多人性化改进，但是用户看不到，再不做这种吃力不讨好的产品了。

　　新的机会

　　遇到了挫折，周鸿祎并没有停止对做硬件的思考，就在声称“做硬件是个大坑”的同时，他还表示“真正的大数据还没有到来，传统行业将被互联网打破再颠覆，做硬件的机遇在于将设备智能化、连入互联网以及云端化”。

　　“我觉得一个最重要的时代可能要开始，那就是IoT———万物互联。”日前，在360主办的世界安全大会上，周鸿祎再次表示，互联网能够把今天我们所有能看到、能想到、能碰到的各种各样的设备连接起来。

　　据悉，IoT是在美国流行的一个概念，和过去所讲的物联网并不一样，物联网中的各个硬件更像一个传感器网络，IoT里面的所有设备都会内置一个智能的芯片和内置的智能操作系统，所有设备都通过网络和互联网、云端7×24小时相连。

　　周鸿祎认为，IoT环境下大数据时代将真正来临，就为互联网公司做硬件创造了新机会，360公司可以将业务从线上的安全拓展到线下的安全，比如利用IoT技术，360会马上重新发售儿童手表，可以根据环境确定小孩所处的位置，并迅速把它通知给父母。

　　也有分析人士指出，360通过智能硬件产品不仅可以拓展线下的安全业务，还可以从积累的数据中挖掘更多的商业模式，例如，即将发布的婴儿秤和心率监测绷带等产品，就可以为婴儿提供个性化的医疗方案提供数据支持。

　　硬件也挣钱

　　除了从注重入口到注重数据的转变，本次互联网公司做硬件的转变还在于，硬件本身也可以赚钱了。

　　在早期做硬件的实践中，互联网公司一直视硬件为载体，产品往往以低于市场价甚至成本价的价格销售，以求得最大限度地切入市场和占据入口，转而通过植入硬件的各种互联网服务产品来弥补硬件亏损的缺口。

　　然而，在硬件产品价格战持续白热化的背景下，互联网厂商的低价产品最终未能切入市场，后继以增值服务为内容的商业模式的实现自然无从谈起了。

　　经历了前一轮的教训之后，互联网公司再做硬件虽然口头说是成本价销售，已经很少与同行之间打价格战了，各家的迷你wifi以至于统一售价19.9元。而且有了“智能”作为噱头，一些差异化产品还可以产生不少溢价在里头。

　　目前，360家庭卫士的售价在149元，接近市面上中高端监控摄像头价格；360儿童卫士2的售价在289元，天猫商城上普通的丹尼斯儿童手表才100多元。截至发稿时间，360并未对硬件产品的利润空间给出说明。